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外境 · 艺术资讯 |设计作品的好起点—— Brief 篇(上)
时间:2020/3/5 11:34:37 来源:
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设计作品的好起点


Brief 篇(上)


如何开始一个设计项目是不少同学从初学期间就开始头疼的问题,总是被动的接受着课题,总觉得单凭爱好会有局限,做做传统项目又做不出花样来,课题研究更是迷茫。


这时候不妨回到设计的最初起点之一——设计简报(Brief),好好理解一下Brief的构成和理由,理解之后就不乏有挑战的和有趣的项目在你的笔下诞生。


首先我们来列出一个Brief的基本组成要素  :


Background & Introduction(背景介绍)


Client(客户/委托方)


Target audiences(目标观众/目标人群)


Communication Needs(传达需求/ 诉求)


Context(所处环境)


Constraints(约束/限制)


Media & Format & material(媒介与格式与材料)


Deliverables(可交付成果)

Studies(课题/学习)


那么我们开始分析每个要素的内容:


Background & Introduction(背景介绍)


简报开篇的背景介绍一般分为几类:历史背景,时代背景,文化背景,地理背景,项目背景,主要帮助设计师了解到设计会在何种语境和思想文化基础下开展。


例如:拥有百年历史的英国老字号料理品牌将在2020年在亚洲地区沿途开设限时 pop up 餐厅。


上面一句话就交代了发生时间,发生地点,以及行为和预期事项以及委托主体的历史特点,看到这里我们就会对接下来相关的话题会有个预期以及了解。


Client(客户/委托方)


委托方这栏介绍中主要是对委托方各方面进行介绍:主体信息,社会属性以及在背景中的立场。


怎么理解呢?


例如:客户是料理品牌本身和客户是亚洲当地餐饮机构或客户是广告宣传企业,这就是完全3个主体以及3个不同的立场。虽然都是事件活动的参与者但是立场的不同会对接下来的需求和标准产生重大的影响。


Target audiences(目标观众/目标人群)


这里也可以理解为人群画像,帮助设计师更好的了解服务对象的特性。包含目标用户所涵盖的:年龄层;是否有多年龄段;性别比例;是否为新用户;文化背景;收入背景;社区背景;社交偏向;人群喜好偏向;潜在需求;特殊需求;与主体事件直接关联层度,等等······ 详细层度和侧重点会根据委托方的立场而定。


例如:如果是宣传企业的立场可能会关注在挖掘更多潜在用户来了解并体验这个老字号品牌,换言之用户画像偏向就会是社区背景,收入背景,潜在需求以及直接关联或关注度不高的人群为我们的目标用户。


Communication Needs(传达需求/ 诉求)


根据主题以及客户立场和目标用户的确立,本项就是开始列举比较明确的需求内容,但是记住明确并不代表都是直接指明具体媒介或结果。在现实项目中很可能是不同专业的人员参与来达成统一的目标需求。


依据背景介绍推导可能会有摄影师;平面设计师;料理人;室内设计师;产品设计师;杂志编辑;新闻媒体等等的专业人员,每个专业的产出都不尽相同但是都可以在一个共同的目标下执行。


例如:为亚洲沿途各国做本地化特色的主视觉来结合品牌特色以及宣传举办期而吸引更多的人来享受美食与了解这个品牌。


以上列举出来的关键词是否就有很多可以着手的方向和产出的形式了,这里也一再强调设计的简报是帮助规划的有力工具而不是把自己设定为产出美工的军令状。


本期分享到这里同学们是否对项目的建立和来由有个概念了呢,不妨自己跟着思路预先设定下接下来的Context(所处环境)、Constraints(约束/限制)、Media & Format & material(媒介与格式与材料)、Deliverables (可交付成果)。根据自己专业或喜好方向来设定看看可以参与产出的会有些什么?会不会一个经过思考分析过的项目课题就此诞生了呢?


敬请期待在下篇继续解析剩下的要素流程与总结。

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